Какой должна быть реклама, распространяемая по почтовым ящикам?

Кто-нибудь из нас не видел рекламу в почтовых ящиках?!

Может быть, и хотел бы её никогда не видеть. Но уже никогда не наступят такие времена. Так что будем жить с этим. И извлекать выгоду!

Почему часто приходится слышать, что реклама в почтовых ящиках не эффективна, что она пережиток прошлого? Почему многие действительно выбрасывают листовки, так и не взглянув на содержание? Разве информация, содержащаяся в рекламе, которая распространяется по почтовым ящикам, не полезна, разве не нужна она обычному человеку?! Не нужна информация о скидках, распродажах, новом магазине шаговой доступности, только что открывшемся салоне красоты или автосервисе? Никто не будет спорить, что всё это полезная и нужная информация.

Почему же ежедневно миллионы листовок, с удивительной регулярностью появляющиеся в почтовых ящиках, оказываются в мусорных баках? Причин как всегда много, но одна очевидна - реклама в почтовых ящиках не воспринимается, как носитель полезной информации. Потенциальный потребитель рекламы, глядя на листовку, «смотрит и не видит».

Как «заставить», как вынудить жильца, в очередной раз готового выбросить рекламу из почтового ящика, всё же донести листовку до квартиры, а содержание листовки - до жильца?

Наш опыт распространения листовок по почтовым ящикам показывает, что любая реклама в подъездах работает более эффективно, если при первом и, как правило, единственном взгляде на листовку (стикер, флаер) человеку сразу же становится понятно, чем ему будет интересно Ваше предложение.

Зачастую наши клиенты, разрабатывая макеты рекламы для почтовых ящиков, ошибочно полагают, что большой объём информации привлечёт внимание, человек заинтересуется и в итоге обратится в данную фирму. Заблуждение, вызванное большой любовью продавца своего товара или услуги!

Человек, увидев рекламу в своём почтовом ящике, как правило, даже не посмотрит на текст и уж тем более не будет пытаться в него вникнуть. «Зацепить» жильца можно только почти помимо его воли и желания.

Учтите несколько простых правил, и реклама в почтовых ящиках будет приносить Вам больше клиентов:

1. Итак, потенциальный клиент сразу же должен увидеть суть рекламного предложения. Поэтому используйте здесь крупный шрифт, чтобы суть вопроса была видна, ясна и понятна даже с расстояния. Например, что Вы продаёте славянские шкафы. Ярким крупным шрифтом можно привлечь внимание потенциального потребителя, заставив его хотя бы взглянуть на листовку. Если этого не произойдёт, то реклама из почтового ящика проследует в привычном направлении - в мусор.




2. Чтобы после этого не упустить клиента (пока ещё потенциального), удержите его внимание словосочетанием, которое отражает выгоду, которую человек получит, воспользовавшись Вашим предложением. Это может быть, например, сообщение о скидках, низких ценах и т.п.




3. Теперь, когда внимание жильца, обнаружившего рекламу в почтовом ящике, привлечено, и он неосознанно обратил зрительное внимание на листовку, пора заставить человека сознательно прочитать весь текст. Поэтому следующее по значимости правило - формулировка Вашего рекламного послания должна быть понятной, утвердительной, позитивной. И очень простой.




4. У противников рекламы в почтовых ящиках есть мнение, что чем меньше листовка, тем лучше. Потому что удобнее помещается в мусорное ведро. Мы же отметим очевидный факт - формат листовки, цветность, расположение текста и т.д. должны быть удобны для восприятия.

Мы знаем по собственному опыту, что реклама в почтовых ящиках и в настоящее время эффективна, привлекает новых клиентов и приносит существенную выгоду. Желаем и Вам получить такой же положительный опыт!